Лайк в соцсетях
Стаж работы в медицинской тематике — 12 лет. Оставляйте комментарии под публикациями, которые вас заинтересовали, и делитесь своими мыслями с другими пользователями социальной сети. Зато вот друзей по спортзалу она добавляла с завидной периодичностью. Супруг почувствовал себя настолько обесцененным таким поведением, что подал на развод. Светлана Стаховская.
Весной года YouTube постепенно стал округлять количество подписчиков каналов, а летом того же года стало известно, что Instagram начал отключать счетчики лайков под публикациями некоторых пользователей из семи стран. Позже к такому эксперименту присоединилась Facebook которой принадлежит Instagram.
К году сервисы пошли дальше — YouTube позволил авторам отключать дизлайки под видео, а Instagram распространил скрытие лайков на все страны но нововведение по-прежнему доступно не всем пользователям и начал прятать цифру просмотров в сториз. В Instagram новшество работает таким образом: подписчики видят никнейм только одного пользователя, который оставил лайк, и подпись «и другие».
В то же время автор публикации по-прежнему сможет узнать, сколько человек его лайкнули и кто именно. Возможность скрыть отметки добровольная и включается пользователями самостоятельно. В YouTube дизлайки тоже будут видны автору видео, а пользователи смогут нажать на перевернутый большой палец, но вот увидеть количество негативных оценок им не удастся. В свою очередь округление счетчиков подписчиков работает для всех аккаунтов, у которых более 1 тыс. Конкретные метрики по-прежнему доступны автору видео в «Творческой студии» YouTube.
Погоня за количественными показателями в соцсетях объясняется желанием одобрения. Просмотры, лайки, комментарии и подписчики связаны с этой потребностью, которая нашла место в пирамиде Маслоу.
Социальные сети вписываются в эту иерархию, а интернет-пользователи соотносят те или иные сервисы с конкретной потребностью. Facebook и Instagram как раз закрывают почитание, уважение и признание.
Во времена, когда не было интернета, подобное социальное одобрение достигалось грамотами, знаками отличия и досками почета, соцсети же упростили способ дистрибуции этой похвалы и расширили количество людей, которые могут ее получить. Пирамида потребностей по Маслоу Фото: wikipedia. Исследователи выяснили, что лайки и приятные комментарии в соцсетях провоцируют всплеск дофамина. Этот гормон отвечает за удовлетворение и вырабатывается в организме человека, например, после хорошего секса, вкусной еды и успешного социального взаимодействия.
Приятные ощущения в мозге вызывают у людей желание их повторить и, следовательно, вызывают зависимость , считают исследователи. Основатель Social Capital Чамат Палихапития уверен , что пользователи «подсаживаются» на соцсети так же, как это происходит с наркотическими веществами или азартными играми. Создатели социальных сетей воспользовались уязвимостью человеческой психики, заставив аудиторию с помощью лайков уделять сервисам больше времени. В году бывший президент Facebook и основатель Napster Шон Паркер заявил, что соцсеть была создана для эксплуатации слабостей.
Это замкнутый круг, в котором используются человеческие слабости. Я, Марк Цукерберг и Кевин Систром из Instagram понимали это, но не останавливались», — рассказал он в интервью изданию Axios. Еще одна брешь в человеческом сознании, которую используют социальные сети, это фиксация на количественных показателях и счетчиках.
Людей волнует сумма заработанных денег, возраст, дата рождения, вес, рост, размер, шаги, лайки, просмотры и пользователи. Подсчет помогает людям сориентироваться в том или ином контексте и найти какую-то стабильность в хаотичном мире. В то же время цифры в итоге никогда не удовлетворяют человека, потому что не отражают реальную картину мира и в сравнении с другими людьми могут казаться недостаточно высокими. В году бывшая сотрудница Facebook, одна из создательниц кнопки like Лея Перлман рассказала в интервью Vice: «Сначала мне показалось, что [лайк] — потрясающая вещь, которую мы создали.
Около двух лет назад я заметила, что алгоритмы новостной ленты изменились, поэтому определенный контент не получил такого широкого распространения. Тогда я начала рисовать эти комиксы.
Комиксы были моим способом рисовать и делиться своим внутренним миром, и я выкладывала их на Facebook, получая всё больше и больше поклонников, мне это нравилось. Но когда Facebook изменил алгоритмы, количество лайков сократилось. Я почувствовала, словно мне не хватает достаточно кислорода». Психологи и социологи уже несколько лет обращают внимание на вред, который Instagram, Facebook и другие сервисы наносят психологическому благополучию пользователей. В частности, сервисы могут вызывать FOMO синдром упущенных возможностей , ударять по самооценке, вызывать чувство зависти, снижать концентрацию, причинять стресс и усиливать тревожность.
Не последнее место в этих расстройствах играют лайки и количество просмотров. ИТ-гиганты называют официальной причиной сокрытия лайков и дизлайков как раз заботу о психологическом состоянии аудитории.
Facebook и YouTube уже два года пытаются понять, будут ли пользователи меньше нервничать и фиксироваться на цифровых показателях. Округление счетчиков в YouTube прокомментировали так: «Мы надеемся, что это позволит авторам сфокусироваться на рассказе их истории и испытывать меньшее давление от цифр». В году фэшн-директор Instagram Ева Чен говорила про отказ от лайков следующее: «Instagram действительно хочет быть самой безопасной платформой, самой дружественной платформой и самой доброй платформой».
Социальная экономика Антон Кушнер: как войти в год с крепким ментальным здоровьем. Действия социальных сетей стоит рассматривать не только через человеколюбие, но и через бизнес-подход. Напряжение и тревожность заставляют пользователей удалять посты, удаляться из социальных сетей или же просто уделять им меньше времени.
Из-за этого ИТ-компании теряют активную аудиторию и деньги. При этом по итогам первых экспериментов выяснилось, что часть пользователей недовольна отключением лайков. Среди критиков оказалось больше всего инфлюенсеров. По их мнению, лайки позволяют следить за трендами в социальных сетях. Также это позволяло понимать, как идут дела у блогеров-конкурентов.
Показатель вовлеченности у блогеров с числом подписчиков от 1 тыс. У инфлюенсеров с количеством подписчиков от тыс. Лайки, просмотры и количество подписчиков называют «показателями тщеславия» vanity metrics.
Этот термин еще в году ввел предприниматель, автор «Бережливого стартапа» Lean Startup Эрик Райс. По его словам, предпринимателям и инвесторам стоит смотреть не на те метрики, которые показывают приятную картинку, а на цифры, которые говорят о реальной эффективности продукта.
В Интернете даже есть сообщества для обмена отметками «Нравится». Например, человек добавляется в друзья к другому и ставит лайк нескольким последним фото. Обычно это не значит, что ему понравились сами изображения.
В этой ситуации лайки, скорее, играют роль индикатора: человек заметил другого в Интернете и показал это. Другие люди могут посмотреть, кто поставил лайки на фотографии. Это позволит им сделать выводы о социальных связях конкретного человека. Если кто-то ставит лайк, значит, он готов подтвердить эту связь публично.
Эта функция работает и наоборот.
Если человек долго ставил лайки другому, а потом прекратил, второй посчитает, что связь прервалась. То есть отсутствие лайков — это тоже послание. Люди сравнивают количество своих лайков с количеством лайков у друзей и знаменитостей. Это влияет на самооценку. Если человеку поставили меньше «сердечек», чем ожидалось, он ощущает , что получил недостаточно поддержки от друзей.
В мае года представители одной из соцсетей объявили , что все пользователи могут отключить счетчик лайков на постах. Человек может сам выбрать, хочет ли он это делать. В компании такое решение объяснили тем, что отсутствие подсчета понравилось не всем. Особенно потому, что люди используют лайки, чтобы понять, что сейчас популярно. Роль лайков в бизнесе снижается. Теперь их называют тщеславными метриками — теми, которые хорошо выглядят, но ничего не значат.
Если раньше бренды гнались за количеством сердечек, то теперь они обращают больше внимания на такие метрики, как коэффициент вовлеченности и количество активных подписчиков. В году группа ученых пришла к выводу, что лайки делают бренд популярнее в социальных сетях, но не приносят доход компании. Другое исследование подтверждает эту мысль: лайки не всегда улучшают отношение к бренду и не увеличивают продажи.
Для этого нужны более сложные механизмы, чем простое нажатие кнопки. У компании может быть много лайков, но ставить их могут случайные люди, а не целевая аудитория.
Например, бренд опубликовал смешную шутку. Она понравилась пользователям, люди ставят лайки и пересылают пост друг другу. Шутка соберет много сердечек, но не от целевой аудитории бренда, а от случайных людей. Такие пользователи вряд ли заинтересуются продуктами компании. Лайки — вспомогательная метрика. Ее можно оценивать только в совокупности с другими. Бывает, что количество лайков растет, а продажи падают.
В этой ситуации важнее найти причину спада, чем стараться получить еще больше сердечек. Некоторые люди готовы платить за лайки на фотографии или записи. Эти задания они размещают на специальных биржах.
Механика такая:.
Для заработка нужен реальный аккаунт в социальной сети. В нем должны быть друзья, фотографии и записи. За лайки с пустого аккаунта могут не заплатить, так как он напоминает бота. Обычно за лайк платят от нескольких копеек до рубля. Выполнять можно неограниченное количество заданий, но получить деньги можно только по достижении определенной суммы.
Например, на популярной бирже Unu на карту не получится вывести меньше руб. Часть этой суммы уйдет на погашение комиссии и на выходе получится около руб. На биржах есть еще один способ заработка — партнерская программа. Можно позвать другого человека зарегистрироваться на сайте по ссылке-приглашению. Биржа будет начислять на ваш счет процент от его дохода. С пользователя за это денег не возьмут. Бывают и биржи, где платят не реальными деньгами, а внутренними баллами.
Их можно расходовать только в этом же сервисе. Например, заказывать лайки на свои фотографии у других исполнителей. Некоторые социальные сети замораживают аккаунты пользователей, если они выполняют слишком много однотипных действий. Например, если в один день поставить лайков разным людям, страницу могут заблокировать. Для алгоритмов сети такая активность выглядит подозрительно, и они считают, что аккаунтом управляет бот, а не реальный человек.
Люди накручивают лайки с помощью специальных сервисов. Если человеку нужны «сердечки» от живых людей, то он обратится на биржи, о которых мы говорили в предыдущем разделе. Лайк от каждого живого человека будет стоить рубль. Лайки от ботов обойдутся дешевле — лайков можно купить меньше, чем за 10 руб.
